Iberseries & Platino: buscando el norte en los mercados audiovisuales

Egeda gestiona los derechos de los productores audiovisuales e impulsa los premios Platino, fundamentales en la articulación del modelo iberoamericano de audiovisual. Promovido en la etapa post-covid, Iberseries & Platino es la principal reunión de la producción de ese área; en la edición 2023 con más de quinientos participantes, buena parte de ellos venidos desde América, en un evento celebrado a lo largo de esta semana en Matadero Madrid. Que Egeda organiza junto a Fundación Secuoya, la Federación Iberoamericana de Productores Audiovisuales, Comunidad y Ayuntamiento de Madrid, con los Ministerios de Asuntos Económicos, y Cultura y Deporte, ICEX, la Unión Europea y otras entidades.

La gama de contenidos, conferencias, exposiciones, mesas redondas, paneles... abarca temas variados: prospecciones del mercado, tendencias, propuestas de trabajo, posibilidades de empleo en la industria audiovisual y las anexas como los videojuegos, la importancia del marketin, los retos de la inteligencia artificial, educación y audiovisual, el protagonismo de los países del área con mayor presencia dentro del sector, y las propuestas para buscar mercados. Junto a algo imprescindible en este encuentro de profesionales: el semillero de contactos y proyectos para generar negocio y desarrollar la producción. Al lado de presentación de nuevos productos, este año series como: 'Camilo Superstar', 'Zorro'...y la presencia de las primeras marcas del sector en España como en el mercado internacional: de TVE a Atresmedia, pasando por The Mediapro Studios, las agrupaciones de productores, los grandes y los independientes, o las representaciones de las 'majors' del sector y sus líneas de trabajo...

Para el lector no especializado Iberseries tiene elementos añadidos de intererés como son los estudios y las investigaciones sectoriales que publica, fundamentales para conocer la cultura y los mercados, muchas de ellas descargables de forma gratuita desde la web. La consolidación del formato ha logrado que el evento esté consolidado en la agenda de los profesionales españoles e iberoamericanos hasta convertirse en referencia del sector.

Ejemplo: gobiernos iberoamericanos lo utilizan para presentar sus políticas de incentivos como este año hace Ecuador que con ayudas fiscales y desgravaciones quiere beneficiarse de la llegada de rodajes a su territorio. Una política que ha sido positiva especialmente para Colombia (ejemplo: rodajes de producciones de Vietnam en su país). También en esta edición se ha hecho sentir la presencia de México con el emblema de sus cineastas con Oscar.

Aunque muchos de los contenidos y las investigaciones presentadas dan para detallados comentarios, señalamos varias líneas de la perspectiva general del mercado:

1. El 'streaming' y las plataformas resultaron extremadamente beneficiadas durante la pandemia convertidas en una única 'ventana' de explotación de contenidos mientras el resto del sector, de la producción a la exhibición estaban en 'shock' y parada total. A medida que la normalidad ha ido retornando el 'streaming' se transforma, aparece una gran competencia entre las plataformas, la mayoría de las cuales están recurriendo a combinar distintos tipos de abono (con o sin publicidad).

2. El estreno en salas de cine que parecía obsoleto en 2020 con plataformas dispuestas a estrenar directamente en 'streaming' sin pasar por los cines, y empresas para quienes el estreno en salas era meramente técnico parece haberse superado. Ahora las corporaciones de Hollywood están decididas a volver a dar protagonismo a las salas para a continuación explotarlas en los diversos sistemas.

3. Un 50 % de los contenidos audiovisuales de las grandes plataformas que proceden de los países cuyo idioma es el castellano o el portugués corresponden a producción española, y se benefician de las reglamentaciones de la UE proteccionistas de lo local. Al carecer Iberoamérica de una estructura como la de la UE se ve incapaz de establecer condiciones para la promoción de su producto.

4. Las compañías tienen un control exhaustivo y al minuto de los datos de los mercados con la más variada información, con una empresa externa como Comscore que se encarga de recopilarlos y difundirlos, de tal manera que hoy se tienen con todo detalle los datos de taquillas y audiencias al día siguiente de producirse, de la misma manera que los que corresponden a las televisiones en abierto, aunque en Iberoamérica hay países en los que los datos no están actualizados como ocurre en Ecuador.

5. Por el contrario, es más difícil saber el rendimiento económico y el número de espectadores por territorio de los contenidos de las plataformas, puesto que estas son remisas a facilitarlos, aunque ya hay compañías externas que se encargan de sondear y obtener datos.

6. El rendimiento económico de la totalidad de las producciones iberoamericanas en mercados de la UE puede ser similar al de una sola película británica de aceptable recorrido comercial (y de entre las iberoamericanas las españolas aparecen las mejor colocadas). Cuestión que determina lo mucho que hay que hacer, y las estrategias para llegar a esos mercados.

7. En un futuro inmediato los productores independientes tendrán que organizar 'rosarios de marcas' dispuestas a participar en una producción, incluyendo a una o varias plataformas, en un sistema cada más complejo de financiaciones.

Considerando que el audiovisual es un sector estratégico para las economías de primeros países del mundo o los que aspiran a tener peso en mercados globales, en aspectos no solo económicos que de por si son fundamentales. Tradicional suele ser el reconocimiento del papel de Francia y la prioridad a su imagen-país a través de su cultura y especialmente su audiovisual, en un mercado en el que distintas potencias luchan por alcanzar protagonismo (Alemania, Canadá, Brasil, Colombia, Turquía, y muchas más).