El precio de los periódicos

“Nuevamente asoma a las columnas de algunos periódicos el tema del encarecimiento de precio de la prensa. No es ésta la primera vez que nos ocupamos del asunto y ni siquiera, al hacerlo ahora, podemos aducir razones distintas a las ya utilizadas. Las causas que se aducen para determinar ese encarecimiento son, desde luego, exactas. Diversos factores, para no decir_ todos, de los que intervienen en la confección del periódico se han encarecido, y para mayor quebranto, la publicidad se ha reducido como consecuencia fatal de es circunstancias económicas. Encontramos, pues, justo que las Empresas periodísticas que ya han tratado la cuestión detenidamente se pongan de acuerdo para elevar, en la cuantía que estimen prudente, el predo de los diarios. Nuestra discrepancia comienza desde el punto y hora en que se pretende que el aumento lo determine una disposición gubernativa con carácter obligatorio. La obligatoriedad es lo que nos parece mal. Las Empresas periodísticas tienen derecho, ciertamente, a encontrar una legítima utilidad para sus capitales en juego y, en último caso, a impedir todo motivo de quebranto. Para ello tienen muchos caminos fraseos; el primero y principal, según práctica elemental de todo negocio; reajustando su administración. Ese reajuste puede llevarlos a dos soluciones: al aumento de precio requerido o a la limitación prudente de los servicios. Esto último, comprendemos, es lo más antipático y le que las Empresas no quieren hacer. En tal caso deberán decidirse por el aumento de precio, sin confiar, porque sería pueril, en esas limitaciones que han discurrido para evitar en lo sucesivo la competencia. Contra la competencia no podrán nunca nada las previsiones de los abogados. En este caso se trata de limitar el papel; pero no se conseguirá que sobre el mismo espacio de superficie impresa una Empresa poderosa acumule, en forma de colaboraciones, de grabado, de informaciones especiales, etc., sugestiones superiores a las demás. Subsistirá el duelo de la competencia bajo las formas más diversas, y quienes entren en ella de grado o por fuerza, se encontrarán de nueve, el día menos pensado, con una administración desorganizada. Un diario madrileño señaló el camino a seguir—nosotros lo hemos seguido con nuestros extraordinarios—cuando se trata de rebasar la marca que señala la administración ofreciendo a sus lectores números de doble precio. En el resto de las industrias sucede lo mismo. Cuando se ofrece un producto de mayor calidad, el precio no es el mismo que cuando se ofrece otro de calidad no tan alta. Tenernos alguna autoridad para pensar así porque durante un largo período de nuestra vida El Socialista encareció, de un modo indirecto, su precio. Siguió vendiendo a diez céntimos un periódico de sólo des páginas, en tanto que los demás periódicos, no sólo conservaban sus páginas habituales, sino que se complacían, como hoy lo hacen, en números especiales, vendidos al mismo precio.

No. Cada diario administra sus fuerzas, y sabe, o debe saber, hasta dónde puede llegar y qué es lo que por el precio establecido puede dar a sus lectores. Pedirle al Gobierno que intervenga en ese punto concreto de la carestía de un periódico nos parece mal. Y, en su consecuencia, nos oponemos. No sin razonar, como ha Podido advertir el lector, nuestra oposición. Y es que para nuestro periódico, cuyo carácter proselitista es bien patente, el único interés reside en alcanzar el mayar grado de difusión, y ésta nunca será mayor que cuando, por el mismo precio de hoy, nos pongamos en condiciones de hacer un mejor periódico. Y en eso estamos. Si nuestras fuerzas no nos consienten el día de mañana mantener el mismo precio, no esperaremos a ponernos de acuerde con las Empresas periodísticas ni solicitaremos la intervención del Gobierno. Haremos lo que convenga al interés de El Socialista, de acuerdo con nuestro Partido, que vale tanto como decir de acuerdo con nuestros lectores.”

(Fuente: El Socialista, 3 de febrero de 1933).